中联亿配官网www.qnfljhm.cn 君乐宝拓展高端产品线,也卖A2型奶粉

作者:admin| 发表于2020-01-08 14:07 点击数:

但一名要求匿名的业内人士告诉界面新闻,君乐宝这一说法可能对标目前以代工模式为主的新西兰a2公司。其实A2奶粉的门槛并不高,因此所谓的全产业链的意义也不是很大。在海外,不是全产业链的模式也很常见。

其实,过去一两年里,推出A2型奶粉的奶粉企业并不少。2018年3月,惠氏推出含有A2蛋白的启赋Atwo(天赋蕴淳)系列奶粉,同年11月,惠氏母公司雀巢在中国全球首发A2蛋白妈妈奶粉。今年7月,达能也推出牛栏牌A2奶粉。

此次发布会上,刘森淼还公布了君乐宝奶粉的最新数据:消费人数超过200万中联亿配官网www.qnfljhm.cn,2019年1-11月君乐宝奶粉产销量超6.7万吨中联亿配官网www.qnfljhm.cn,同比增长超60%中联亿配官网www.qnfljhm.cn,其中旗帜奶粉同比增长超230%。预计2019年君乐宝奶粉销量将达到7.5万吨,超过一亿罐。

1A2奶粉是一种含A2β-酪蛋白的婴儿配方奶粉

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在发布会现场宣布,这一奶粉目前试销一个月,经销商订单金额已经超过一亿元。

在刘森淼看来,对于多数A2奶粉,消费者都是通过海淘渠道购买,不清楚工厂和牧场的情况。他表示,排名靠前的几个A2产品品牌,有的有工厂无牧场、有的有牧场无工厂,只有君乐宝的A2型奶粉具有独立饲养的A2牛群和自有工厂,可以做到全产业链追溯产品生产全过程。

君乐宝宣称,这款奶粉是全球首个全产业链的A2型奶牛奶粉,也试图借其打破国外产品对市场的垄断。

最早在中国售卖A2奶粉的企业是a2牛奶公司(新西兰乳业巨头The a2 Milk Company),产品商标和名称均为“a2”,通过海外原装进口和国产版两种销售渠道在中国销售。电商渠道上,a2原装进口产品在奶粉品类中的销量排第一

君乐宝的至臻A2奶粉产品在罐体包装和产品商标中都没有出现A2字样。乳业分析师宋亮称,由于a2公司很早就注册了商标,所以其他企业不能做A2品牌的配方奶粉。不过这种壁垒很快就会被打破,因为该商标的保护期可能在近一两年即将到期。

从君乐宝产品布局来看,它对高毛利产品的需求毋庸置疑。宋亮向界面新闻分析称,君乐宝做A2奶粉,目的是走高端化路线,通过高端化实现企业盈利目标。

A2奶粉是一种含A2β-酪蛋白的婴儿配方奶粉,而A2-β酪蛋白被证明和母乳中的β酪蛋白氨基酸结构相近,更利于婴儿肠胃吸收。目前奶牛中仅有30%为纯正的A2奶牛,其余奶牛所产的牛奶同时含有A2β-酪蛋白和A1β-酪蛋白、会产生一种容易导致腹泻的β-酪啡肽物质。

12月10日,君乐宝在石家庄宣布,推出全产业链A2型奶牛奶粉——至臻A2奶粉。由此,君乐宝也称为首个推出A2型奶粉的国产奶粉品牌。

记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

定价方面,至臻A2奶粉的售价并不低。在京东、天猫等电商平台上,君乐宝已经上线了其A2型奶粉产品,400克规格的3段产品售价148元、促销价为115元。对比来看,其定价甚至超过了部分进口A2奶粉的价格。

在京东和天猫上检索A2奶粉,销量前3均为新西兰原装进口的a2奶粉。从京东平台显示的价格看,a2奶粉3段(900克)售价205元;惠氏的同类型产品”启赋Atwo”3段(900克)售价318元,且可以享受买4免1的优惠;雀巢能恩的3段价格(800克)是227元。

君乐宝的奶粉产品以性价比高著称,但塑造品牌形象还需要借助更多高端奶粉产品,今天的A2和未来将推出的有机奶粉可能都是出于这一目的。

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